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“大白兔”奶糖味香水来了 专家:老字号跨界行为要慎重

2019-12-03 08:16:31

去年“白兔”联合品牌“美加网”推出“白兔奶油色唇膏”遭到抢劫后,这位严肃的“跨境”中国商品大亨再次来到“做事”,推出一款脑洞很大的白兔奶油色香水,声称是“童年的味道”,并迅速在微博上搜索。

15000瓶“白兔”香水被盗

记者登录天猫平台,发现大白兔联合品牌的“快乐童年香水系列”包括香水、沐浴露、沐浴乳、护手霜和汽车香水等。发布后仅一天,香水销量就超过了15000件。这种联合模式可以在线和离线同时使用。Tmall旗舰店的客服人员表示,这是一次有限的销售,但预期的销量并不明确。

"重现那些过去的时光,唤醒你久违的童心。"-这个口号很恰当。香水是白兔奶糖、蜂蜜茉莉花瓣和马达加斯加香草的味道。作为淡香水,它可以持续4-6个小时。价格也非常接近公众,1500毫升售价145元,5000毫升售价285元。

当天猫刚开始的时候,这种香水很快就在微博上被搜索到了。白兔的经典形象及其甜美的香气在评论区引起了网民们的热烈讨论:“童年的味道”和“我真的很担心我忍不住要喝它”。

《小红书》有博客分享笔记,说从网上商店开始,“当我打开瓶盖品尝味道的时候,就像小时候放学回家时发现白兔奶糖的惊喜。这是糖果的香味,恢复程度极高。”沐浴露和沐浴乳的声音也很高。网民们说:“用牛奶糖味擦拭身体后,我感觉自己像一只行走的白兔!”

历史悠久的品牌经常跨越国界进行“混搭”

事实上,“白兔”合作推出周边商品已经不是第一次了。2018年9月,白兔和美国彩妆品牌无极生组合联合推出唇膏。第一批920支口红上线,以78元的价格售出两支。他们上线后一秒钟就卖完了,政府在货架上增加了更多的产品出售。截至出版时,已有1,558笔交易,单笔销售2,154笔。2019年5月10日,在主题时装秀上,白兔与太平鸟(太平鸟)推出了一款联合服装,该服装尚未上市销售。

历史悠久的品牌正掀起一场跨界的融合和匹配。不久前,“老干妈”服装在2019年春夏纽约时装周上亮相,成为热门话题。这件外套是红色的,与玻璃瓶上公众熟悉的颜色一致。这件礼服的正面印花是老干妈的注册商标和创始人陶华碧的头像。这件礼服的左袖和右袖印有中文的“民族女神”和英文的“酱皇后”。网民们说,当他们穿上衣服时,他们觉得自己像是“老妈妈的辣酱”。

“品牌漂移”应关注风险

著名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示,目前,老字号品牌正在努力时尚化、年轻化甚至跨界化,以适应消费者需求,让90后和90后喜欢上它,获得新的利润空间。国内外不乏相关的成功案例,如泸州老窖跨界生产香水,老干妈大甩卖法衣,六神与力拓联合推出“花露水风味鸡尾酒”。国外有一些经典案例,如迪士尼和海尔冰箱跨界整合。

宋清辉表示,一些历史悠久的品牌在跨越国界后往往会面临更大的业绩压力,随之而来的“品牌漂移”或“品牌贬值”的风险不容低估。特别是在产业转型升级和行业竞争日益激烈的背景下,多元化发展模式的绩效普遍较差。至于“白兔”的跨界行为,建议我们谨慎行事。今后,在推出新产品和与品牌合作时,我们必须科学地展示和比较最好的产品。因为找到留住喜欢旧品牌的消费者的方法比创造临时话题要困难得多。

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